구글 키워드 플래너 사용법｜검색량·경쟁·입찰가를 구분해서 읽기

최초 작성일: 2023년 7월 4일. 공식 도움말 확인일: 2026년 10월 27일. 예전 가입 화면과 현재 계정의 화면은 다를 수 있습니다.

키워드 플래너는 Google Ads에서 검색 수요와 광고 계획을 살펴보는 도구입니다. 블로그에서는 사람들이 어떤 표현을 검색하는지 조사할 때 활용할 수 있습니다. 다만 광고주 경쟁도는 블로그 상위 노출 난이도가 아니고, 입찰가는 애드센스 수익금이 아닙니다.

시작 전에 달라진 점

Google의 현재 도움말은 ‘새 키워드에 대한 아이디어 얻기’ 같은 기본 기능을 이용하려면 결제 정보를 입력해 계정 설정을 완료해야 한다고 안내합니다. 예전 글의 ‘전문가 모드 → 캠페인 없이 계정 만들기’ 화면이 모든 신규 계정에 그대로 나타난다고 보장할 수 없습니다. 키워드 플래너 공식 사용 안내

도구를 살펴보는 것과 광고를 실제 게재하는 것은 구분하세요. 계정 설정 중 캠페인 생성·게시나 예산 설정 단계가 나오면, 광고를 운영할 의도가 있는지 확인한 뒤 진행해야 합니다. 검색량 조회 때문에 원치 않는 광고를 게시할 필요는 없습니다.

1. 키워드 플래너 열기

Google Ads에 로그인하고 도구 메뉴에서 키워드 플래너를 찾습니다. 메뉴 구성은 계정 화면에 따라 다를 수 있습니다. 접근이 되지 않으면 현재 계정 설정과 권한을 먼저 확인하고 공식 도움말의 안내를 따르세요.

주요 기능은 두 가지입니다. 새 키워드 찾기는 관련 표현을 넓혀 보는 용도이고, 검색량 및 예상 실적 조회하기는 이미 정리한 키워드 목록을 검토하는 용도입니다. 블로그 소재를 찾는 첫 단계라면 새 키워드 찾기부터 사용하기 편합니다.

2. 독자의 질문을 검색어로 바꾸기

여행 블로그라면 ‘양평’ 하나만 입력하기보다 ‘양평 당일치기’, ‘양평 아이와’, ‘양평 비 오는 날’처럼 목적이 다른 후보를 만들어 보세요. 이 예시는 조회를 시작할 후보이며, 실제 검색량이 확인된 키워드 목록은 아닙니다.

지역, 언어, 검색 네트워크, 조회 기간을 확인한 뒤 결과를 봅니다. 국내 독자를 위한 글이라면 국가 범위가 다른 결과와 섞이지 않게 조건을 기록해 두세요. 여름 물놀이처럼 계절 영향을 받는 주제는 연평균 하나만 보지 말고 월별 변화를 함께 살펴보는 것이 좋습니다.

3. 결과표의 세 가지 숫자를 구분

항목	의미	블로그에서의 활용
월 평균 검색량	선택한 조건에서 키워드와 유사 검색어가 검색된 평균 횟수	수요의 대략적인 크기와 계절 변화 참고
경쟁	해당 키워드에 광고를 게재한 광고주들의 경쟁 수준	광고 시장의 특성 참고; SEO 난이도로 단정하지 않기
페이지 상단 입찰가	광고주가 상단 광고 노출을 위해 지불했던 입찰가 범위	광고 비용 참고; 애드센스 예상 수익으로 계산하지 않기

검색량은 반올림되며, 예측은 예산·입찰·계절성 같은 조건에 영향을 받습니다. 검색량을 모두 합쳐 예상 방문자 수로 쓰거나, 입찰가에 조회수를 곱해 블로그 수익을 계산하면 안 됩니다. 측정항목과 예측의 공식 정의

4. 키워드를 글의 목적별로 묶기

검색량이 큰 단어만 골라 제목을 만들기보다 독자가 원하는 결정을 기준으로 묶어 보세요.

질문 유형	후보 표현 예시	글에서 답할 내용
장소 선택	양평 당일치기 코스	권역별 동선, 누구에게 맞는지
비용 비교	캐리비안 베이 할인	방문일별 표 선택, 포함·별도 비용
준비	델피노 취사 준비물	객실 유형별 비품, 직접 챙길 물건
이용 조건	세미원 음식물 반입	공식 규정, 예외, 확인일

한 글에서 같은 질문에 속한 표현을 자연스럽게 다루면 됩니다. 비슷한 단어마다 거의 같은 글을 따로 쓰거나, 본문마다 지역명과 ‘가볼 만한 곳’을 반복할 필요는 없습니다.

5. 이미 있는 글은 Search Console과 연결해서 보기

키워드 플래너가 시장의 검색 수요를 보여 준다면, Search Console은 내 사이트가 Google 검색에서 실제로 노출·클릭된 결과를 보여 줍니다. 기존 글을 고칠 때는 먼저 Search Console에서 해당 페이지와 검색어를 확인하세요.

노출이 있다는 이유만으로 제목을 자극적으로 바꾸기보다, 그 검색어로 들어온 사람이 원하는 답이 글 앞부분에 있는지 살펴보세요. 예를 들어 ‘주차’가 중요한 질문이라면 긴 여행 감상보다 주차 위치와 현재 확인 가능한 조건이 먼저 나오는 편이 유용합니다.

수정일과 수정한 내용을 기록한 다음 같은 길이의 기간으로 추이를 보세요. 계절, 검색 순위, 노출량이 함께 변하므로 클릭률 하나만으로 성과를 판단하지 않는 것이 좋습니다. 사이트 안에서 어떤 글을 읽는지도 보려면 티스토리 GA4 설치·확인 방법을 참고할 수 있습니다.

키워드 플래너에서 얻을 가장 유용한 결과는 ‘돈 되는 단어 하나’보다 독자의 구체적인 질문 목록입니다. 직접 답할 수 있는 경험과 확인 가능한 자료가 있는 주제부터 글로 옮겨 보세요.